近兩年，隨著侘寂風(fēng)、極簡(jiǎn)等裝飾風(fēng)格的流行，素色質(zhì)感磚也迎來(lái)了發(fā)展風(fēng)口。素色磚逐漸席卷全國(guó)建材市場(chǎng)，也成為廠家、品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商之間的重要話題。

然而在某種程度上，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)品越火爆、入局者越多，往往容易陷入同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。與此同時(shí)，關(guān)于素色磚“生命周期”的討論也從未停止。

有人認(rèn)為，裝修風(fēng)格、審美風(fēng)格不變，素色磚就會(huì)一直流行；也有人認(rèn)為，素色磚門(mén)檻低，市場(chǎng)充斥各種真?zhèn)嗡厣?，終端價(jià)格已經(jīng)砸下來(lái)。

那么，素色磚還會(huì)火多久？品牌和經(jīng)銷(xiāo)商怎樣才能賣(mài)好這一品類(lèi)？

素色磚為何流行？

裝飾風(fēng)格演變的必然結(jié)果

發(fā)現(xiàn)，不少品牌商都對(duì)素色磚的流行趨勢(shì)抱有信心，而對(duì)于素色磚為何流行，大家普遍認(rèn)為是裝飾風(fēng)格與大眾審美發(fā)生變化，以及瓷磚的功能、技術(shù)不斷迭代的必然結(jié)果。

上世紀(jì)70-80年代，房屋整潔干凈是裝修房子的第一需求，當(dāng)時(shí)的墻面普遍為白磚，規(guī)格200×300(mm)，152×152(mm)為主。

而后，隨著消費(fèi)者對(duì)裝修檔次的要求有所提高，歐式風(fēng)格也應(yīng)運(yùn)而生。在瓷磚應(yīng)用方面，金花米黃、水刀拼花、微晶石、玉石類(lèi)產(chǎn)品相繼流行。

2015年后，簡(jiǎn)約風(fēng)格逐漸成為主流，這也為仿古磚、水泥磚等品類(lèi)帶來(lái)市場(chǎng)空間，而隨著噴墨印花技術(shù)的普及、升級(jí)，瓷磚的花色、質(zhì)感都有了質(zhì)的提升。

2021年以后，簡(jiǎn)約風(fēng)格再細(xì)化發(fā)展，侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)、鹽系、INS風(fēng)……越來(lái)越被消費(fèi)者接受。在這個(gè)背景下，素色磚漸入視野，而行業(yè)頭部企業(yè)也不斷投入時(shí)間和精力研發(fā)，因而誕生了一大批素色、柔光類(lèi)的新產(chǎn)品。

工藝迭代之下

素色磚也走向細(xì)化方向

素色磚是裝飾風(fēng)格、審美需求交織演進(jìn)的結(jié)果，那么素色磚會(huì)不會(huì)如前些年的拋金磚、田園仿古等產(chǎn)品一樣，歷經(jīng)短暫繁榮又歸于沉寂呢？對(duì)此，當(dāng)前不少?gòu)S家、品牌商都認(rèn)為，素色磚的生命周期會(huì)更長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士李先生認(rèn)為，95后、00后是審美多元化的一代，美式、地中海、歐式，中式、東南亞…呈百花齊放的態(tài)勢(shì)，家庭裝修風(fēng)格并非此消彼長(zhǎng)，更多表現(xiàn)為多元化，同時(shí)每種風(fēng)格不斷迭代。

“審美是在潛移默化中形成的，當(dāng)前主流95-00后在很多高端、輕奢的場(chǎng)所沉浸式學(xué)習(xí)、娛樂(lè)，他們的審美已經(jīng)被影響?！崩钕壬u(píng)論說(shuō)。

專(zhuān)注素色磚領(lǐng)域的馮先生也認(rèn)為，簡(jiǎn)約裝飾的趨勢(shì)不變、審美穩(wěn)定，素色磚的生命力不可估量。他還提到，未來(lái)素色磚不斷細(xì)分，“素色只是一個(gè)顏色，伴隨工藝的演進(jìn)，微光磚、肌膚磚等都是未來(lái)的方向?！笔聦?shí)正是如此，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)已有不少企業(yè)在素色磚的細(xì)分方向的研發(fā)和推廣上做出行動(dòng)。

如何賣(mài)好素色磚？

要么產(chǎn)品，要么體系

隨著產(chǎn)品流行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。如何賣(mài)好素色磚？不少行業(yè)人士認(rèn)為，產(chǎn)品和系統(tǒng)是兩大關(guān)鍵維度。

一種從產(chǎn)品維度出發(fā)。

上述李先生在接受采訪時(shí)就表達(dá)，要賣(mài)好素色磚，首先要設(shè)計(jì)走在前面?！昂?jiǎn)單來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)好品牌的產(chǎn)品矩陣，工藝矩陣，體系矩陣，前提都是以消費(fèi)者的需求為根本，比如在工藝打造上，要保證基礎(chǔ)的耐磨防污等；二是在體系打造上，要考慮庫(kù)存周轉(zhuǎn)、經(jīng)銷(xiāo)商的排板布局，不然最后就是品牌和經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)單?！?/span>

另一種則是從系統(tǒng)維度出發(fā)。

有行業(yè)人士認(rèn)為，要想賣(mài)好素色質(zhì)感磚，要么有品牌加持，要么是提升門(mén)檻，不然只能陷入同質(zhì)化拼價(jià)格的怪圈。

在最后的實(shí)現(xiàn)層面，也就是服務(wù)方面，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等全新標(biāo)準(zhǔn)體系為支撐的A+空間交付大服務(wù)戰(zhàn)略，將好產(chǎn)品、好空間落地實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)產(chǎn)品、施工、服務(wù)等價(jià)值鏈優(yōu)化升級(jí)，致力于實(shí)現(xiàn)整體成品空間交付。